“微時代”的來臨：微電影或成廣告行業(yè)新寵
發(fā)布時間：2011-12-15 15:11:03
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隨著“微時代”的來臨，各種加“微”的新事物層出不窮，微電影便是其中一個。萊昂納多·迪卡普里奧為OPPO代言的《Find me》、莫文蔚為凱迪拉克代言的《66號公路》……這些微電影的代表作，一出現(xiàn)便受到了網(wǎng)友的熱捧，點播量和轉(zhuǎn)發(fā)量不斷攀升。12月10日，新浪在中國電影博物館舉辦的首屆微電影大賽，便吸引了300多部微電影參賽。人氣日旺，可見一斑。
顧名思義，微電影的時長要遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于傳統(tǒng)電影，主流是3至5分鐘左右，短的甚至不到30秒。除此之外，它還有3個鮮明特征：一是通過專業(yè)團(tuán)隊制作;二是以電影手法進(jìn)行故事講述;三是經(jīng)微博等社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛傳播。當(dāng)然，要保障微電影可持續(xù)的發(fā)展，贊助商的資助也是必不可少。目前微電影定義還不明晰，但這一網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)形式有效契合了網(wǎng)友時間碎片化的趨勢，又以故事精短曲折見長，有可能成為廣告行業(yè)一股不可小覷的力量。
與傳統(tǒng)廣告載體和渠道相比，微電影無疑具備諸多優(yōu)勢。首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。眾所周知，電視廣告投標(biāo)價越來越“高處不勝寒”，電視黃金時段廣告更是動輒數(shù)十萬元乃至上百萬元。日前，廣電總局又正式下發(fā)“限廣令”。這樣一來，電視廣告的含金量將更為高企。對微電影而言，由于時長較短，人力物力投入均有限，再加上最終通過微博等網(wǎng)絡(luò)手段傳播，投入成本會大大減少，所以又有微電影是微成本之說。這對講求成本控制的廣告客戶而言，顯然具有巨大吸引力。
其次，微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分。隨著消費者消費觀念的更新，轟炸式或循環(huán)式的“腦白金”、“羊羊羊”等廣告過于直白的利益點和簡單的臺詞，已無法有效吸引“80后”“90后”。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達(dá)客戶信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個曲折精彩、吸引眼球、回味無窮的故事。
知名廣告導(dǎo)演李蔚然就曾表示：“即便是在當(dāng)今社會，每個人都很喜歡聽故事，尤其是觸動人心靈的故事�！苯衲昴曛性诰W(wǎng)上熱播的《看球記》，便講述了父子兩代球迷看球的奇遇。父子情深、愛球情深等元素觸動了很多網(wǎng)友的內(nèi)心。這部微電影推出僅3天，點擊量高達(dá)1000萬次，在微博上持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。
最后，微電影的網(wǎng)絡(luò)投放更具有選擇性、針對性。由于廣告客戶對電視廣告的投放，是針對所有人群的。特別是當(dāng)產(chǎn)品只適用于特定人群時，這種廣告投放會產(chǎn)生無效投入。然而，微電影則可以通過消費者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點推介，進(jìn)一步提升客戶形象宣傳的有效和精準(zhǔn)程度。全國連鎖店不過20家的桔子水晶酒店，便針對年輕群體，打造了以十二星座為主題的12部微電影，很快便在年輕白領(lǐng)中積累了“善于營造氛圍”的口碑。
對于微電影而言，發(fā)展還剛剛起步。相信隨著網(wǎng)絡(luò)支撐技術(shù)和新一代消費人群的成長，微電影將在廣告行業(yè)占據(jù)更加重要的地位。
來源：網(wǎng)絡(luò)